1. บทนำ: นอกเหนือจากในสนาม – การพิชิตตลาดสินค้าเครื่องแต่งกายสำหรับแฟนบอลมูลค่า 10 พันล้านดอลลาร์ ฟุตบอลโลก FIFA ก้าวข้ามขอบเขตของกีฬา...